Акции бельевого бренда с начала текущего года упали на 28%
Бельевой бренд Victoria’s Secret впервые за 25 лет отменил свой ежегодный показ, таким образом подтвердив слухи об отмене шоу, которые ходили еще с лета. Об этом сообщает “24 канал”, ссылаясь на издание Just Jared.
О решении компании объявил 21 ноября главный финансовый директор бренда Стюарт Бергдерфер: “Мы считаем, что важно развивать маркетинг Victoria’s Secret. Мы признаем и ценим, что коммуникация бренда, предложения, эмоциональное содержание Victoria Secret — это, безусловно, важная вещь. Шоу было очень важной частью в построении бизнеса и замечательным маркетинговым ходом. И с учетом сказанного, мы выясняем, как продвигать позиционирование бренда и лучше доносить это до клиентов”.
Как выяснилось, компания имела значительные финансовые проблемы, поэтому ее акции упали на 28% с начала текущего года. Уменьшились и доходы бренда, о чем неоднократно говорили в СМИ. Поэтому компания решила сделать паузу и стабилизировать положение.
Кратко и по делу в Telegram
“Это бизнес, у которого были проблемы в течение трех или четырех лет, и потребуется некоторое время, чтобы стабилизировать его и вернуть его туда, где он должен быть. Мы считаем, что самое главное — это качество самого товара, качество нашего исполнения и продажи в магазинах и в интернете”, — подчеркнул Бергдерфер.
Читайте также:
Высокая мода: Epson в Украине о перспективах цифровой печати и о влиянии на моду
Напомним, 2019 год стал для Victoria’s Secret одним из самых сложным. Сначала рейтинги показа легендарного шоу упали до рекордных отметок. Ухудшил ситуацию маркетинговый директор компании Эд Разек, который публично заявил, что в шоу никогда не будет транссексуальных моделей или моделей из категории plus-size — мол, они испортят сказочность шоу.
На такое заявление сразу же отреагировали активисты: призвали всех женщин бойкотировать Victoria’s Secret и заставить их создавать белье разных размеров. На акции протеста во всем мире вышли множество людей, обвиняя компанию в дискриминации.
Читайте также:
Отходы моды: Что происходит с одеждой, которую мы не покупаем
После волны забастовок руководство бренда все же отошло от своих стандартов и пригласило к себе plus-size-моделей и транссексуальных девушек. Те уже приняли участие в фотосессииях для Victoria’s Secret и стали лицом линии белья.
Источник: delo.ua
