…Так вийшло, що засилля англо-американізмів російською збіглося з розвитком цифрової ери, Ери Персонального Комп'ютера. Можливо, це недарма. Навіть напевно, недарма. Якби ПК створили росіяни, то зараз весь світ знав би і посилено вчив російську мову. Але, на жаль…
Сьогодні ми поговоримо про такі популярні останнім часом слова, як бренд, брендовий. Спробуймо розібратися, що вони означають. Для цього здійснимо екскурс у нетрі англійської мови.
Слово brand (англ.) перекладається так:
1) сажка, голівка;
2) розжарене залізо;
3) випалене тавро, клеймо;
4) тавро, друк ганьби;
5) фабричне тавро, фабрична марка;
6) сорт, якість.
Найбільшого поширення набули два останні значення. Звідси:
brand , brand name (бренд, бренд) – 1) торгова марка (синонім – trademark), що володіє стійкими асоціаціями (іміджем); 2) знаменита фірма-виробник товарів цієї категорії; 3) образ марки товару чи послуги у свідомості покупця, що виділяє їх у ряді конкуруючих марок; 4) визнаний стандарт якості. Деякі лінгвісти вважають, що brand поділяється на brand-name та brand-image;
co-branding (кобрендинг) – спільний брендинг;
brand aceptance – готовність споживача купувати лише якийсь певний сорт одного й того самого продукту;
brand awareness – поінформованість про торгову марку;
brand image – уявлення про товар (у сприйнятті покупців); образ, що створюється рекламною компанією;
brand franchise – ліцензія на право діяльності у певному районі;
brand label – ярлик виробника;
brand loyalty – відданість споживача до цієї марки товару;
brand management (бренд-менеджмент) – те саме, що маркетинг, але по відношенню до бренду (не просто товару);
brand manager – менеджер, що просуває товар на ринок;
brand-name computer – комп'ютер широко відомої фірми; комп'ютер, що заслуговує на довіру, від визнаного виробника, що має високу якість складання;
brand preference – перевага до товарної марки;
brand product – марочний товар;
brand recognition – упізнання торгової марки;
branded article – фірмовий виріб;
branded goods – товари, що мають фабричне тавро;
branded product (амер.) – маркований виріб (з фабричною або торговою маркою);
branding (брендинг, брендинг) – те саме, що маркетинг, але стосовно бренду (непросто товару), тобто. керування брендом; синонім – brand management;
brandish – виставляти напоказ, рекламувати;
brandland (територія бренду) – цей термін зазвичай застосовують до сайту, що відображає дух бренду (на сайті має бути багато фото- та відеоматеріалів, форумів, ігор, конкурсів, вікторин та інших матеріалів, що найбільш повно розкривають суть бренду);
no-name brand – нефірмовий товар, товар невідомого (no-name) виробника (товар, на якому немає товарного знака фірми-виробника; продається за нижчою ціною);
positioning (позиціонування) – єдиний опис ідеї бренду (цільова аудиторія, що є брендом, які потреби цільової аудиторії він задовольняє і як, чим відрізняється від конкурентів тощо); пошук вигідної ніші для розміщення бренду над ринком;
rebranding (ребрендинг) – зміна іміджу компанії (зміна назви, логотипу, візуального оформлення бренду) без зміни позиціонування. Дуже дорогий захід часто буває вимушеним;
sub-brand (суб-бренд) – розширення бренду, яке має свою назву, зберігаючи зв'язок із материнським брендом. Зазвичай суб-брендами є колекції товарів (або певний товар), що відрізняються за якими характеристиками. За ступенем «віддаленості» від материнського бренду суббренд ще став окремим брендом, т.к. основні характеристики вони збігаються;
the best brand – найвищої марки; найвищої якості;
umbrella brand (парасольний бренд) – бренд, що є у різних категоріях продукту. Парасольковий бренд є дуже загальним поняттям, і під ним можуть бути як бренди, що мають різні типи розширень, так і не мають таких. Парасольковим можна назвати бренд Yamaha, що не має власних суб-брендів і поєднує всі продуктові категорії під однією назвою; також, зонтичним є бренд Sony, що використовує для різних категорій як материнський бренд, так і суб-бренди (наприклад, PlayStation, Wega), також є зонтичним бренд Hewlett Packard, що привласнює власні суб-бренди кожної категорії продукції (наприклад, LaserJet, DeskJet).
Спрощено можна сказати, що бренди (брендові вироби) – найкращі вироби у світі; лідери з якості, інновацій, престижу та продажу.
До речі, ринок дуже обережно ставиться до різних змін brand-name: зазвичай це пов'язано з різними фінансовими негараздами компаній.