Вони все пишуть і пишуть, цілком зайняті викладом свіжих думок і побудовою гарних текстів з окремих речень. Для одних це просто хобі, для інших – улюблена робота. Мова в цій статті піде про акули пера зі світу копірайтингу.
У Глобальній мережі розміщено безліч матеріалів, створено спеціальні тематичні ресурси, які знову і знову повторюють: «Копірайтинг – це просто! Можете вже сьогодні розпочати заробляти». Виглядає заголовок красиво, але все не так просто, як може здатися на перший погляд.
З настанням кризи ряди копірайтерів поповнили десятки тисяч новобранців, в очах яких стояло зображення «вічнозеленого долара». І що сталося в результаті? Відбулася кількісна зміна, але не якісна – це я можу сказати з повною впевненістю. Написавши 5-10 статей і не отримавши бажаного результату, людина продовжує шукати інший варіант підробітку.
Але частина новобранців залишається і збільшує «темпи та розміри свого виробництва». Створюються унікальні тексти, іноді з помилками, іноді і без таких, запозичуються думки та досвід журналістів чи професійних копірайтерів. Але гонитва за тисячознаками – це тільки прагнення доходу в більшості випадків, нічого більше. Простіше «штовхнути» переписані своїми словами чужі думки задешево, набагато складніше зробити своє і продати за реальною ціною. Перший випадок – рерайтинг, другий – копірайтинг. Принаймні основна відмінність.
Майстри слова та пера – це досвідчені копірайтери, яких починає «коробити» від фрази: «Зробите рерайтинг? Мені треба терміново!». Професіонал просто відмовляється від надання таких послуг. Чому? Причин цього може бути кілька.
Немає сенсу погоджуватись на виконання рерайтингу, якщо в результаті виходить копірайтинг. Рерайтинг передбачає лише переказ оригінального тексту та його унікальність на виході. Професіонал навмисно відмовляється, оскільки заздалегідь знає, що він створить свій оригінал, привнесе щось нове і свіже, і сліду вихідника нічого не залишиться. Пропонований замовником матеріал може викликати в акул пера тільки нові думки та міркування, задасть напрямок, але все це вже шлях до створення нового авторського тексту, що не є переказуванням чужих думок. Отже вартість такого матеріалу на порядок вища. Немає сенсу гаяти свій час на «уявний рерайтинг» за настільки сумнівною ціною.
Однією з причин відмови акули пера в наданні послуг з рерайтингу може бути побоювання деградації своєї творчої особистості. Погодьтеся, що обробка тексту за планом, велика кількість інформації в тисячознаках, низька ціна – фактори, які змінюють копірайтера не на краще. Творчий початок особистості починає в'янути, коли вся робота зводиться до того, щоб у результаті Антиплагіат показав 100% унікальність тексту. На друге місце відсувається стиль написання, неповторна мова автора тексту, вміння донести свою думку навіть до читача, який «не в темі».
Чого ж прагне справжній майстер пера і слова? Все просто. Вирішальну роль грає новизна, своєрідна манера викладу думок у слова, речення, новий текст, прагнення самовираження, яке можна побачити, якщо «читати між рядків». Справжній копірайтер збирає інформацію не для її переказу, а для ретельного вивчення та аналізу, після яких він зможе приступити до створення свого по-справжньому унікального тексту (у всіх сенсах), шедевра.
«Невже грошове питання ніяк не хвилює професіонала в галузі копірайтингу?» – Таке питання може виникнути у вас. Зрозумійте, гонитва за грошима – це не мета творчої особистості, яка прагне саморозвитку та вдосконалення. Якщо людина пише справжні та живі тексти, які несуть у собі щось нове, читач просто не може відірватися до останнього рядка, матеріал викладений у доступній формі тощо. Як ви вважаєте, талант залишиться непоміченим? Справа часу, але такі фахівці завжди затребувані, є ще люди, які готові платити хороші гроші не за «хибну унікальність та обсяг», а за авторські думки, викладені у неповторному стилі.
Професійний копірайтер здатний вразити уяву навіть найдосвідченішого читача, намалювати картинку з букв, та так, щоб у останнього надовго залишилися емоції та почуття. Це ціле мистецтво, якому навчаються упродовж довгих років.