Казка «Кіт у чоботях», написана французом Шарлем Перро в XVII столітті, відзначає нині (століття XXI-го) свій ювілей – чотириста років від дня народження! Для кого вона написана і чому досі така популярна? Спробуємо розібратися, спираючись на сучасне трактування старої казки.
Казка написана для дітей? Навряд чи лише для них. Адже будь-яка казка – «…брехня, та в ній натяк, добрим молодцям урок»! Будь-яка казка – це урок як для дітей, але й дорослих. Який же урок цієї казки, якщо її цитують і на її сюжет посилаються письменники та лектори, зайняті в такій індустрії, як підготовка фахівців у нових для нас сферах (іміджмейкерстві, маркетології, менеджменті)?
У корпоративній культурі є таке поняття, як імідж (мається на увазі не лише імідж конкретної організації, а й імідж співробітника, приватної особи). Для розробки іміджу та його підтримки запрошуються нові спеціалісти, витрачаються величезні грошові суми. Але іноді для досягнення успіху, як каже нам вищеназвана казка, необхідний зворотний процес: уникнення старого іміджу і популяризація нового. Процес цей ще витратніший, але необхідний.
Зазначимо тут ще один аспект. При розробці нового іміджу необхідно врахувати наступний фактор: іноді треба змінити не себе, а звичне сприйняття нас (нашої організації, нашої професії, нашої особистості) оточуючими. Власне, до цього і наводить зміна іміджу (якщо старий імідж не приніс нам успіху). Саме цю ідею (як і навіщо?) і нагадує читачеві казка Шарля Перро «Кіт у чоботях». Звернемося до її сюжету.
Нікому не відомий бідняк за допомогою свого лихого Кота (обидва персонажі казки не позбавлені здібностей менеджера, маркетолога та іміджмейкера) зумів стати маркізом Карабасом, переміг Людожера, став господарем його майна і наприкінці казки одружився з Принцесою. Чудова кар'єра! А чого все починалося? Хитромудрий Кіт кілька разів приніс королеві подарунки від імені міфічного Маркіза, при цьому всіляко його розхвалюючи. Наступний крок рекламної компанії – трюк із перевдяганням простого сільського хлопця в розкішний придворний одяг, представлення його Королеві та Принцесі.
Останній крок, говорячи сучасною мовою – презентація володінь Маркіза. Геніальний товариш Кіт біг попереду королівської карети і мотивував всіх навколишніх селян повідомляти Королеві, що це володіння маркіза Карабаса, стада маркіза Карабаса, створюючи тим самим імідж Найбагатшого Маркіза в королівстві.
Таким чином, зміна іміджу була геніально здійснена та успішно завершилася. І, до речі, виявилася не дуже витратним казковим процесом. Завдяки вірно обраній іміджмейкерській стратегії, господар Кота став найбажанішим підданим Короля і найгіднішим із гідних руки та серця Принцеси.
Якщо казку «Кіт у чоботях» трактувати саме так, то вона справді здатна стати незамінним у сучасній освіті посібником зі зміни іміджу, ідейним натхненником якого став древній менеджер Шарль Перро чотириста років тому. Скажімо йому за це спасибі!