Фото: Національний банк України
У 2025 році українські банки здійснювали популяризацію своїх послуг не тільки за допомогою прямої реклами продуктів, але також через ребрендинг, репутаційні кампанії, івенти в додатках, партнерські дисконти та активність у соціальних мережах.
LIGA.net провела розрахунки та з’ясувала, чи зазнав змін перелік лідерів за обсягом маркетингових інвестицій за результатами всього року, скільки фінустанови витратили у 2025-му та на що конкретно.
Матеріал підготувала студентка КНЕУ Розводова Олена.
Найбільш помітні заходи зазвичай спостерігалися у банків з найбільшими маркетинговими бюджетами.
Згідно з інформацією Національного банку України, першу позицію зайняв ПУМБ, який використав 601 млн грн – на 11,3% більше, ніж у 2024 році. Банк популяризував кредитні пропозиції за допомогою кампанії “Гроші тільки вигідні”.
Завдяки їй ПУМБ збільшив число нових карток та опинився серед трійки банків, які користувачі найчастіше згадують першими (top of mind).
Читайте також8 млрд грн прибутку, рекордні витрати на рекламу та Open Banking: бліцінтерв’ю з СЕО ПУМБ
Друге місце дісталося Райффайзен Банку, який збільшив видатки на 55,3% порівняно з попереднім роком. У 2025 році банк акцентував увагу на просуванні цифрового банкінгу MyRaif, а також на бізнес-акції з 12 місяцями обслуговування рахунку за 0 грн для нових користувачів.
Універсал Банк витратив 196 млн грн, що на 83,2% більше, ніж у попередньому році. У публічній площині monobank популяризував monoмаркет за допомогою мемних білбордів у Києві.
Також у жовтні 2025 року, до відмітки у 10 млн клієнтів, в додатку та monoмаркеті запустили гру з пошуку лимонів, яка швидко набула вірусного поширення.
Читайте також”Тріумф маркетингу”. Бліцінтервʼю з Олегом Гороховським про залаштунки “лимонної” акції
Майже впритул до monobank опинився А-Банк з 192 млн грн видатків на рекламу та маркетинг, що на 7,4% більше, ніж у 2024 році. Банк популяризувався переважно за допомогою акційних механізмів, розіграшів та промо для нових клієнтів.
ПриватБанк витратив 160 млн грн – на 16,4% більше, ніж у попередньому році. Наприкінці 2025 року банк запустив акцію “Від класики до рейву” для програми лояльності “Привіт” у співпраці з Mastercard та за участю публічних осіб.
Читайте також(Не) український Kaspi. Які результати Rozetka та Kasta на шляху до SuperApp
Ощадбанк за результатами 2025 року збільшив видатки на рекламу та маркетинг на 44,6% порівняно з 2024-м. Банк вивів у комунікацію маскотів “Ощадиків” і одночасно популяризував преміальний напрямок у кампанії “Oschadbank Premium перетворює буденне на особливе”.
Сенс Банк витратив 85 млн грн, що на 4,6% більше, ніж у 2024 році. Комунікація банку будувалася навколо Sense SuperApp і партнерства з WOG PRIDE.
Укрсиббанк став одним із небагатьох банків, які зменшили видатки на рекламу та маркетинг. У 2025 році він витратив 75 млн грн, що на 18,68% менше, ніж у попередньому році. Разом з тим банк продовжив розвивати іміджеву платформу “Україна – місце для планів”.
Таскомбанк також скоротив видатки – на 4,91% порівняно з 2024 роком. Разом з тим у 2025 році банк запустив офіційні сторінки в Instagram і TikTok.
Читайте також126,7 млрд грн чистого прибутку. Який із банків заробив найбільше
Натомість ОТП Банк продемонстрував найбільш значне зростання видатків. У 2025 році він витратив 56 млн грн проти 26 млн грн у 2024-му, тобто більше ніж у два рази більше. У публічному полі банк популяризував партнерську акцію зі знижками на пальне від Укрнафти.
ПУМБбанкиРайффайзен Банкпросування банківських послугрекламні кампанії банківбанківська реклама