Аналитики показали динамику стоимости брендов 15 крупнейших мировых компаний за последние 19 лет.
Данные демонстрируются в видео по данным консалтингового агентства Interbrand.
Так, в 2000-2008 годах тройка лидеров была неизменной: Coca-Cola, Microsoft, IBM.
В 2009 году Microsoft уступил второе место IBM. В 2012 его обогнал и вытеснил из тройки Google, а затем Microsoft уступил четвертое место стремительно дорожающему Apple.
Уже в 2013 году Apple занял первое место и остается там до сих пор. Coca-Cola за пять лет спустилась на пятое место.
Бренд Nokia в 2001 году занимал пятое место. В 2011 году Apple вытеснил его из Топ-10, а в 2012 Samsung вытеснил его из Топ-15.
Amazon попал в Топ-15 в 2014 году, и за четыре года поднялся до Топ-3.
Критерии выбора брендов:
- как минимум 30% выручки поступает от продаж вне домашнего региона;
- бренд должен присутствовать в Азии, Европе, США, а также в развивающихся регионах;
- надёжные общедоступные сведения о финансовых показателях компании;
- выручка компании должна превышать стоимость капитала в течение длительного срока;
- бренд должен быть известным в странах с крупнейшей экономикой.
Критерии оценки стоимости бренда:
- финансовый анализ — оценивается прибыль компании после уплаты налогов за вычетом платы за капитал, использованный для получения дохода и прибыли бренда;
- роль бренда — количество покупок, которые потребители совершают под влиянием бренда, а не других факторов: цены, удобства, особенностей продукта;
- сила бренда — способность создавать лояльную аудиторию и оставаться актуальным.
Источник: news.finance.ua
