Щорічний захід IAB Connect: Диджитал і Конструктив пройде у Києві 27 травня. Ця подія присвячена актуальним маркетинговим стратегіям, що демонструють реальні результати, з акцентом на практичні кейси, числові дані та інноваційні методики.
Конференція відбудеться паралельно з Ukrainian Creative Stories та міжнародним конкурсом IAB MIXX Awards Ukraine 2026, церемонія нагородження якого також запланована на цей день.
Цьогорічна програма сфокусується на ключовому питанні: які маркетингові підходи є ефективними сьогодні, а які вже втратили свою актуальність.
IAB Connect: Диджитал і Конструктив акцентує увагу на сучасних українських компаніях, брендах та продуктах, які втілюють філософію конструктивізму: системний підхід до мислення та розвитку, логічність, гнучкість, результативність та вимірюваність досягнень. Ця стратегія дозволяє не лише реагувати на виклики ринку, а й займати лідируючі позиції на світовій арені завдяки використанню цифрових інструментів.
Рекомендуємо також прочитати: Статистика щодо кількості мільйонерів в Україні за даними НБУ
Шість ключових напрямків, що формують розвиток галузі, будуть в центрі уваги конференції.
Як оцінити успішність кампаній за відсутності прямих продажів
Учасники заходу поділяться досвідом аналізу поведінкових патернів цільової аудиторії без прямої прив’язки до кліків. Вони розкажуть про роботу з показником Search Lift та розробку нових KPI, що відображають реальний вплив маркетингових заходів, а не лише показники конверсії.
Штучний інтелект проти людини: хто визначає кінцевий результат
Від створення рекламних матеріалів до управління маркетинговими кампаніями. Доповідачі дослідять сфери, де алгоритми вже перевершують людські можливості, та ситуації, коли відсутність стратегії та глибокого змісту призводить до неефективності.
Чому традиційна реклама втрачає свою дієвість
Короткі відео, контент, створений користувачами (UGC), нативні формати та нова структура рекламних кампаній – як змінюється підхід до залучення аудиторії, яка має звичку пропускати рекламні повідомлення.
Інфлюенсери як новий центр впливу
Від дотримання етичних норм до реального впливу на рішення про покупку, залучення фінансування та формування довіри: як функціонує економіка креаторів і чому простий, “людяний” контент часто виявляється ефективнішим за складні концепції.
Де знаходиться аудиторія сьогодні та як її не втратити
Телебачення з підключенням до інтернету (CTV), рекламні рішення в ритейлі (retail media), формати всередині додатків (in-app) та нові точки взаємодії: як змінюється споживання медіа та чому реклама повинна інтегруватися в продукт, а не виступати як перешкода.
Як бренди формують нове позиціонування та досягають зростання
Практичні приклади виходу на нові сегменти аудиторії, використання колаборацій як стратегічного інструменту та трансформація брендів у нетипових галузях.
Конференція об’єднає провідних фахівців галузі та створить платформу для обміну практичним досвідом, обговорення нагальних викликів індустрії та пошуку рішень, які бізнес може впроваджувати вже зараз.
Придбати квитки для офлайн-участі та отримати доступ до онлайн-трансляції можна за цим посиланням.
Ознайомтеся з іншими актуальними публікаціями:
Національний банк України наклав штраф на «НоваПей» у розмірі майже 8 мільйонів гривень
Аналітика: які фінансові компанії отримали штрафи від НБУ та втратили ліцензії у березні 2026 року
НБУ запровадив оновлені правила кредитування для банківських установ