Вебаналітика та моделі атрибуції: розподіл цінності конверсії між маркетинговими каналами

В умовах мультиканального digital-маркетингу одним із найскладніших аналітичних завдань є коректне визначення внеску кожного рекламного каналу у фінальну конверсію. Хибна атрибуція призводить до систематичних помилок у розподілі бюджету: переоцінки ролі каналів «останнього дотику» та недооцінки каналів верхньої частини воронки, що…







