Щорічний форум IAB Connect: Диджитал і Конструктив відбудеться в Києві 27 травня. Це подія, присвячена ефективності сучасного маркетингу, з реальними кейсами, аналітикою та інноваційними стратегіями, що приносять відчутні результати.
Захід проводиться в рамках Ukrainian Creative Stories та міжнародного конкурсу IAB MIXX Awards Ukraine 2026, фінальна церемонія якого відбудеться в той самий день.
Програма цього року фокусується на ключовому питанні: які маркетингові підходи є дієвими сьогодні, а які вже втратили свою актуальність.
IAB Connect: Диджитал і Конструктив зосереджується на сучасних українських компаніях, брендах та продуктах, що демонструють філософію конструктивізму: чітке структурування, побудову, логіку, гнучкість, результативність та вимірний ефект. Цей підхід дозволяє не тільки реагувати на ринкові виклики, але й займати лідерські позиції на світовій арені завдяки використанню цифрових інструментів.
Дізнайтеся також: Статистика НБУ щодо кількості мільйонерів в Україні
Конференція приділить увагу шести основним напрямкам, що формують тенденції розвитку ринку.
Оцінка ефективності за відсутності прямих продажів
Учасники презентують методи аналізу поведінки споживачів без відстеження кліків, застосування Search Lift та розробку нових KPI, що відображають реальний вплив кампаній, а не лише показники конверсії.
Штучний інтелект проти людини: хто визначає результат
Від створення креативних матеріалів до керування рекламними кампаніями. Доповідачі дослідять сфери, де алгоритми вже перевершують людські можливості, та випадки, коли відсутність стратегічного бачення та змісту призводить до невдач.
Причини неефективності традиційної реклами
Короткі відео, користувацький контент (UGC), нативна реклама та нова архітектура креативних кампаній – як змінюються підходи до залучення аудиторії, яка звикла пропускати рекламу.
Інфлюенсери як новий центр впливу
Від етичних норм до реального впливу на купівельні рішення, фандрейзинг та формування довіри: як функціонує економіка креаторів і чому простий, «людяний» контент часто виявляється ефективнішим за складні концепції.
Місцезнаходження аудиторії сьогодні та методи її утримання
CTV, retail media, in-app формати та нові точки взаємодії: як трансформується медіаспоживання і чому реклама має інтегруватися в продукт, а не переривати його.
Стратегії побудови нових позиціонувань та зростання брендів
Кейси про освоєння нових ринкових сегментів, використання колаборацій як стратегічного інструменту та трансформацію брендів у нетипових категоріях.
Форум збере ключових гравців ринку та стане платформою для обміну практичним досвідом, обговорення актуальних викликів галузі та пошуку рішень, які бізнес може впровадити вже зараз.
Квитки для участі вживу та доступу до онлайн-трансляції можна придбати за посиланням.
Перегляньте інші актуальні публікації:
«НоваПей» оштрафовано НБУ на суму майже 8 мільйонів гривень
Аналітика: Фінансові компанії, які отримали штрафи від НБУ та втратили ліцензії в березні 2026 року
НБУ запровадив оновлені правила кредитування для банківських установ