Щорічний форум IAB Connect: Диджитал і Конструктив відбудеться в Києві 27 травня. Це подія, присвячена практичним аспектам сучасного маркетингу, з реальними кейсами, статистикою та інноваційними стратегіями, що приносять відчутні результати.
Захід пройде в рамках Ukrainian Creative Stories та міжнародного конкурсу IAB MIXX Awards Ukraine 2026, фінальна церемонія якого запланована на той самий день.
Програма цього року зосереджена на ключовому питанні: що наразі ефективно в маркетингу, а що вже втратило свою актуальність.
IAB Connect: Диджитал і Конструктив присвячений сучасним українським підприємствам, брендам та продуктам, які втілюють філософію конструктизму. Це означає структурне мислення, послідовний розвиток, логічність, здатність до адаптації, високу результативність та вимірюваний ефект. Такий підхід дозволяє не тільки відповідати на виклики часу, але й забезпечувати лідерські позиції на світовій арені завдяки використанню цифрових інструментів.
Дізнайтеся також: Статистика щодо кількості мільйонерів в Україні від НБУ
Фокус конференції охоплює шість ключових напрямків, що визначають динаміку розвитку галузі.
Оцінка ефективності за відсутності прямого продажу
Учасники поділяться методами аналізу поведінки цільової аудиторії без відстеження кліків, застосуванням Search Lift та розробкою нових KPI, які відображають реальний вплив рекламних кампаній, а не тільки показники конверсії.
Штучний інтелект проти людини: хто визначає результат
Від створення креативного контенту до управління рекламними кампаніями. Спікери обговорять, у яких сферах алгоритми вже перевершують людські можливості, а де відсутність стратегії та глибинного розуміння призводить до невдач.
Причини зниження ефективності традиційної реклами
Швидкі відео, контент, створений користувачами (UGC), нативна реклама та нова архітектура рекламних кампаній — як змінюються підходи до залучення аудиторії, яка звикла пропускати рекламні повідомлення.
Роль інфлюенсерів як нового центру впливу
Від дотримання етичних норм до реального впливу на рішення про покупку, збір коштів та формування довіри: як функціонує економіка креаторів контенту та чому простий, “людяний” контент часто виявляється ефективнішим за складні концепції.
Розташування сучасної аудиторії та методи її утримання
Телебачення з підключенням до інтернету (CTV), рітейл-медіа, мобільні додатки та нові точки взаємодії: як змінюються моделі споживання медіа та чому реклама повинна ставати інтегрованою частиною продукту, а не нав’язливим відволіканням.
Стратегії брендів щодо побудови нового позиціонування та масштабування
Кейси про вихід на нові цільові ринки, використання колаборацій як стратегічного інструменту та трансформацію брендів у неординарних галузях.
Конференція збере провідних фахівців індустрії та послужить платформою для обміну практичним досвідом, обговорення актуальних викликів сектору та пошуку рішень, які бізнес може впровадити вже сьогодні.
Придбати квитки для участі вживу або отримати доступ до онлайн-трансляції можна за цим посиланням.
Перегляньте інші популярні матеріали:
Штраф від НБУ для «НоваПей» на суму майже 8 мільйонів гривень
Аналітика: фінкомпанії, які отримали штрафи від НБУ та втратили ліцензії у березні 2026 року
Оновлені правила кредитування для банків від НБУ