Щорічний форум IAB Connect: Диджитал і Конструктив пройде в Києві 27 травня. Це подія, що розкриє реальні механізми сучасного маркетингу: з практичними кейсами, об’єктивними даними та інноваційними стратегіями, які гарантують успіх.
Захід відбудеться в рамках Ukrainian Creative Stories та міжнародного конкурсу IAB MIXX Awards Ukraine 2026, фінальна церемонія якого також запланована на цей день.
Цьогорічна програма зосереджена на ключовому питанні: які маркетингові практики є актуальними та ефективними сьогодні, а які втратили свою силу.
IAB Connect: Диджитал і Конструктив присвячена сучасним українським компаніям, брендам та продуктам, що базуються на філософії конструктивності: системному мисленні, розвитку, логічності, пристосовності, результативності та вимірюваності досягнень. Такий підхід дозволяє не лише відповідати на виклики часу, але й утверджувати лідерські позиції на світовій арені за допомогою цифрових інструментів.
Інформація до уваги: Статистика щодо кількості мільйонерів в Україні від НБУ
Конференція сфокусується на шести ключових напрямах, які формують еволюцію ринку.
Оцінка результативності без прямого продажу
Учасники презентують методики аналізу поведінкових патернів цільової аудиторії поза межами кліків, використання Search Lift та формування нових KPI, що відображають реальний вплив кампаній, а не лише показники конверсії.
Штучний інтелект проти людського фактору: хто визначає успіх
Від створення рекламних матеріалів до керування рекламними кампаніями. Доповідачі проаналізують сфери, де алгоритми вже перевершують людські можливості, та випадки, коли відсутність стратегії та глибокого змісту призводить до невдачі.
Причини неефективності традиційної реклами
Короткі відео, контент, створений користувачами (UGC), нативні формати та оновлена креативна стратегія кампаній – як змінюється підхід до залучення аудиторії, яка звикла пропускати рекламу.
Роль інфлюенсерів як нового центру впливу
Від дотримання етичних норм до реального впливу на купівельні рішення, збір коштів та формування довіри: як функціонує економіка креаторів і чому простий, «людяний» контент часто виявляється ефективнішим за складні концепції.
Локалізація аудиторії сьогодні та методи збереження її уваги
CTV, retail media, in-app формати та нові точки взаємодії: як трансформується споживання медіа та чому реклама повинна інтегруватися в продукт, а не виступати як перешкода.
Стратегії розбудови нових позиціонувань та масштабування брендів
Практичні приклади виходу на нові цільові ринки, використання колаборацій як стратегічного інструменту та трансформація брендів у нетипових галузях.
Форум збере найвидатніших фахівців галузі та стане платформою для обміну практичним досвідом, обговорення актуальних викликів індустрії та пошуку рішень, які бізнес може впроваджувати негайно.
Придбати квитки для офлайн-участі та доступу до онлайн-трансляції можна за посиланням.
Ознайомтеся з іншими актуальними матеріалами:
«НоваПей» отримала штраф від НБУ на суму близько 8 млн грн
Аналіз фінкомпаній, що зазнали стягнень від НБУ та втратили ліцензії у березні 2026 року
НБУ вніс зміни до правил кредитування для банківських установ