27 травня в Києві відбудеться щорічна конференція IAB Connect: Диджитал і Конструктив – подія, присвячена реальним маркетинговим стратегіям сьогодення: з прикладами, даними та інноваційними підходами, що приносять успіх.
Конференція організовується в рамках Ukrainian Creative Stories та міжнародного конкурсу IAB MIXX Awards Ukraine 2026, фінальна церемонія якого відбудеться в той же день.
Цього року програма заходу сконцентрована на ключовому питанні: що насправді ефективно в маркетингу зараз, а що вже втратило свою актуальність.
IAB Connect: Диджитал і Конструктив зосереджується на сучасних українських підприємствах, брендах та продуктах, які втілюють філософію конструктивізму: системне мислення та розвиток, логічність та гнучкість, результативність та вимірюваний успіх. Це методика, що дозволяє не лише реагувати на виклики, але й займати лідерські позиції на світовому рівні, використовуючи цифрові інструменти.
На конференції буде розглянуто шість ключових напрямків, що визначають динаміку ринку.
Як оцінити результативність за відсутності прямого продажу
Учасники презентуватимуть методи аналізу поведінки споживачів без кліків, застосування Search Lift та розробку нових KPI, які відображають реальний вплив рекламних кампаній, а не лише прямі конверсії.
Штучний інтелект проти людини: хто визначає успіх
Від створення контенту до управління рекламними кампаніями. Доповідачі обговорять, де алгоритми перевершують людські можливості, а де відсутність стратегії та змісту призводить до провалу.
Чому традиційна реклама втратила ефективність
Короткі відео, контент, створений користувачами (UGC), нативна реклама та нова структура креативних кампаній – як змінюються підходи до залучення аудиторії, яка схильна пропускати рекламні повідомлення.
Інфлюенсери як новий центр впливу
Від стандартів етики до реального впливу на рішення про покупку, залучення коштів та формування довіри: як функціонує економіка креаторів і чому простий, “людський” контент часто є дієвішим за складні концепції.
Де зараз знаходиться аудиторія та як її зберегти
CTV (телебачення, кероване через інтернет), ретейл-медіа, ін 앱 (in-app) формати та нові точки взаємодії: як змінюється споживання медіа та чому реклама повинна інтегруватися в продукт, а не бути нав’язливим елементом.
Як бренди формують нове позиціонування та досягають зростання
Кейси про вихід на нові цільові аудиторії, використання колаборацій як стратегічного інструменту та трансформацію брендів у нетипових категоріях.
Конференція об’єднає провідних фахівців галузі та стане платформою для обміну практичним досвідом, аналізу актуальних викликів індустрії та пошуку рішень, які бізнес може впровадити вже сьогодні.
Квитки для участі вживу та доступу до онлайн-трансляції доступні за посиланням.