Щорічний зліт IAB Connect: Диджитал і Конструктив відбудеться у Києві 27 травня. Це подія, присвячена реальним механізмам маркетингу сьогодення: з конкретними прикладами, статистикою та інноваційними стратегіями, що демонструють свою ефективність.
Конференція проходить у рамках Ukrainian Creative Stories та міжнародного конкурсу IAB MIXX Awards Ukraine 2026, фінальна церемонія якого також запланована на цей день.
Цьогорічна програма зосереджена на ключовому питанні: що насправді функціонує в маркетингу зараз, а що вже втратило свою актуальність.
IAB Connect: Диджитал і Конструктив – це про сучасні українські бізнес-проекти, бренди та продукти, які втілюють філософію конструктивізму: системне мислення та розвиток, логічність і гнучкість, результативність та вимірюваність досягнень. Такий підхід дозволяє не тільки реагувати на виклики, але й утверджуватися як лідер на світовій арені завдяки використанню цифрових інструментів.
Детальніше: Статистика Національного банку України щодо кількості мільйонерів в країні
Шість основних напрямків, що визначають динаміку ринку, знаходяться в центрі уваги конференції.
Вимірювання результативності за відсутності прямого продажу
Учасники продемонструють, як бренди аналізують поведінку споживачів без аналітики кліків, застосовують Search Lift та розробляють нові показники ефективності (KPI), що відображають реальний вплив кампаній, а не лише відсоток конверсій.
Штучний інтелект проти людини: хто визначає результат
Від створення контенту до управління рекламними кампаніями. Спікери проаналізують, де алгоритми вже перевершують людські можливості, а де відсутність стратегії та глибинного розуміння призводить до провалу.
Причини неефективності традиційної реклами
Короткі відео, контент, створений користувачами (UGC), нативна реклама та нова структура рекламних кампаній – як трансформується підхід до залучення аудиторії, що навчилася пропускати рекламні повідомлення.
Інфлюенсери як нова точка впливу
Від стандартів етики до реального впливу на рішення про покупку, залучення коштів та формування довіри: як функціонує економіка креаторів і чому щирий, “людяний” контент часто виявляється результативнішим за складні концепції.
Де перебуває аудиторія сьогодні та як її утримати
Телевізійна реклама (CTV), роздрібні медіа (retail media), мобільні додатки (in-app) та нові канали взаємодії: як змінюється споживання медіа і чому реклама повинна ставати частиною продукту, а не перешкодою.
Стратегії побудови нового позиціонування та зростання брендів
Кейси щодо залучення нових сегментів аудиторії, використання колаборацій як стратегічного інструменту та трансформації брендів у нетипових нішах.
Конференція збере ключових експертів галузі та стане платформою для обміну практичним досвідом, обговорення актуальних викликів індустрії та пошуку рішень, які бізнес може впроваджувати вже зараз.
Придбати квитки для участі в офлайн-форматі та отримати доступ до онлайн-трансляції можна за цим посиланням.
Національний банк України наклав штраф на «НоваПей» у розмірі майже 8 мільйонів гривень
Аналітика: які фінансові компанії отримали стягнення від НБУ та втратили ліцензію у березні 2026 року
Національний банк оновив правила кредитування для банківських установ