27 травня в Києві відбудеться щорічна конференція IAB Connect: Диджитал і Конструктив – захід про те, як насправді працює маркетинг сьогодні: з практичними прикладами, статистикою та інноваційними стратегіями, що приносять результат
Конференція пройде в рамках Ukrainian Creative Stories та міжнародного конкурсу IAB MIXX Awards Ukraine 2026, церемонія нагородження якого відбудеться того ж дня.
Цьогорічна програма буде зосереджена на головному питанні: що дійсно ефективно в маркетингу зараз, а що втратило свою актуальність.
IAB Connect: Диджитал і Конструктив – це про сучасні українські бізнеси, бренди та продукти, які сповідують філософію конструктиву: системне мислення та розвиток, логіку та гнучкість, результативність та вимірний успіх. Це підхід, який дозволяє не тільки відповідати на виклики, але й формувати лідерські позиції на світовому рівні завдяки використанню цифрових інструментів.
У центрі уваги конференції – шість ключових напрямів, що визначають динаміку розвитку ринку.
Як оцінити ефективність за відсутності прямих продажів
Учасники поділяться досвідом, як бренди аналізують поведінку цільової аудиторії без фіксації кліків, використовують Search Lift та розробляють нові KPI, що відображають реальний вплив маркетингових активностей, а не лише показники конверсії.
ШІ проти людини: хто визначає результат
Від генерації креативних ідей до управління маркетинговими кампаніями. Спікери проаналізують, у яких сферах алгоритми вже перевершують людські можливості, а де відсутність стратегії та глибинного змісту призводить до неефективності.
Чому традиційна реклама втрачає свою силу
Короткі відео, контент, створений користувачами (UGC), нативні формати та нові архітектурні рішення для креативних кампаній – як еволюціонує підхід до залучення аудиторії, яка навчилася пропускати рекламні повідомлення.
Інфлюенсери як новий центр впливу
Від етичних норм до реального впливу на рішення про покупки, фандрейзинг та формування довіри: як функціонує економіка креаторів і чому щирий, “людський” контент часто виявляється більш дієвим, ніж складні концепції.
Де зараз знаходиться аудиторія і як її утримати
Телевізійна реклама на підключених пристроях (CTV), реклама в роздрібних мережах (retail media), мобільні додатки (in-app формати) та нові точки взаємодії: як змінюються моделі споживання медіа та чому реклама повинна ставати органічною частиною продукту, а не його перешкодою.
Як бренди формують нове позиціонування та досягають зростання
Практичні кейси щодо виходу на нові цільові аудиторії, використання колаборацій як стратегічного інструменту та трансформації брендів у нетипових категоріях ринку.
Конференція об’єднає провідних експертів галузі та стане платформою для обміну практичним досвідом, дискусій щодо актуальних викликів індустрії та пошуку рішень, які бізнес може впроваджувати вже сьогодні.
Придбати квитки для офлайн-участі та доступу до онлайн-трансляції можна за цим посиланням.
Перегляньте інші актуальні матеріали:
Національний банк України оштрафував компанію «НоваПей» на суму майже 8 мільйонів гривень
Які фінансові компанії отримали стягнення від НБУ та втратили ліцензію у березні 2026 року — аналітичний огляд
НБУ внесло зміни до правил кредитування для банківських установ